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中國網游出口有望突破1億美元

發布時間:2018-09-21 來源:中國泵業網

在金融危機使得中國的對外貿易大受影響之際,中國的網游產品出口卻開始快速增長。艾瑞咨詢最新研究報告預測,中國網游出口額在2008年將超過1億美元,而未來國際業務的增長速度也會超過國內業務,平均增幅將達100%。專家表示,優質的中國網絡游戲企業已經成為中國文化出口的新勢力。 文化出口是大國標志 長久以來,中國在國際文化傳播中的弱勢地位一直是國人的心結。好萊塢的電影、日本的動漫、歐洲的歌劇甚至韓國的電視劇,一波一波沖擊著中國的文化市場。而中國雖然擁有巨大的對外貿易順差,卻長期在國際文化貿易中“赤字”高懸。 實際上,世界的大國不僅僅是經濟、軍事和政治的大國,也應當是文化的大國。而文化大國的重要標志就是其文化出口的能力。 美國的視聽產品已經成為僅次于航空航天的主要換匯產品,居于出口貿易的第二位;英國2002年文化產業出口達到175億美元,2003年成為僅次于金融業的第二大產業;日本文化產業的規模比電子業和汽車業還要大,日本動漫在中國影響深遠。 這些國家文化產業規模之大,對于中國這個有著5000年文明史的國家,提出了巨大的挑戰。如何利用本國豐富的文化資源,向世界傳播中國文化,是一個重要的課題。 可喜的是,中國的網絡游戲企業作為市場化程度最高、去年來出口速度增長最快的文化企業,已經在利用市場機制、發展文化產業、加大文化出口等方面做出了成功的嘗試。中國出版工作者協會游戲工作委員會的調查數據顯示,2007年全年共有12家國產網游企業的28款自主研發網絡游戲進入了海外市場,總收入達到5500萬美元。 網游“文化遠征”良機 文化消費作為柔性需求,消費隨意性較強。金融危機發生以來,歐美各國的文化產業如影視傳媒、藝術品市場、博物館,劇院演出等相對高端,花費較多的文化產業都受到沖擊。而中國文化出口的新軍網絡游戲企業卻趁機揚起風帆,拉響了“文化遠征”之船的汽笛。 金融風暴到來之際,網絡游戲卻是“避風港”。互聯網使得游戲業和消費者之間幾乎是面對面,極度扁平的銷售渠道,杜絕了渠道層層壓賬、應收賬款巨大等問題,最大限度地減小了風險。在這樣的背景下,游戲企業對于海外拓展前景預期樂觀也就顯得并不突兀了。 中國最大的網絡游戲出口企業完美時空(PWRD.US)2008年前三季度的海外銷售額達到1900萬美元以上,比去年同期增長了約兩倍。目前,完美時空旗下共有《熱舞派對》、《赤壁》、《誅仙》、《完美世界國際版》和《武林外傳》5款網游,出口到日本、越南、韓國、馬來西亞、菲律賓、巴西、俄羅斯和臺灣等國家和地區。 除完美時空外,金山、游戲蝸牛等幾家重視海外市場的內地企業亦未因金融海嘯減低對海外投入力度。目前,有十余家內地網絡游戲企業正同時進軍海外市場。 民族風吹向海外 中國網絡游戲出口到海外,最難做到的是兼顧堅持民族風格與彌合文化背景差異。一方面,民族的才是世界的,大量運用中國元素,必然能夠提高網游出口的吸引力和新鮮感;而另一方面,如果單純強調中國文化背景,則很難令西方文化理解,因此也難以迅速融合到其文化氛圍內。 以完美時空的產品線為例,完美時空開發的網游《完美世界》,其故事背景雖然是中國古代神話傳說盤古開天辟地,但創作團隊卻有意地突出水神“共工”一怒撞破不周山天柱造成洪水泛濫,巧妙地與西方文化中的“諾亞方舟”聯系起來,為《完美世界國際版》出口海外市場做好了鋪墊。 完美時空高級副總裁竺琦稱:“完美時空在做網絡游戲策劃的時候首先考慮的是,這個策劃是不是有民族感染力?只有傳承了傳統文化的產品才能走向世界,因為文化的力量是無窮的。” (中國證券報)

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